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门窗产业变迁之路 消费决定市场导向

本文来源: 山东城建建材 责任编辑: 发布日期:2016-10-10
文章导读传统门窗发展至今已经有几十年的历史了,随着产业的丰富行业竞争压力越来越大,甚至出现了很多产品同质化、门店租金不断上涨、品牌突然宣布破产等乱象,让行业动荡不安。特别是互联网+概念的出现,让不少门窗企业纷纷触电,面对种种现象,下面我们一起来了解下门窗产业的变迁之路,以便以后的路走的更畅通。

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传统门窗发展至今已经有几十年的历史了,随着产业的丰富行业竞争压力越来越大,甚至出现了很多产品同质化、门店租金不断上涨、品牌突然宣布破产等乱象,让行业动荡不安。特别是互联网+概念的出现,让不少门窗企业纷纷触电,面对种种现象,下面我们一起来了解下门窗产业的变迁之路,以便以后的路走的更畅通。

门窗企业

从展会看变迁:企业态度更趋理性化

展会能够反映出一个行业发展变化的方向和趋势。以往,招商与品牌宣传是企业参展主要目的。如刚过去的上海建博会和即将到来的广州建博会,一向都有着国内门窗行业“风向标”和“晴雨表”的作用。今年,大家普遍反映参展的企业数和观展商减少了。其实不然。实际上,参展的厂商数量没有少。门窗行业品类比较繁杂,准入门槛较低,一些刚进入市场的生产厂家,他们往往需要通过展会的平台进行招商和新产品的市场输出。但真正谈得上是“品牌”的参展企业数量却在减少中。有一个大的趋势是什么呢?就是这些大的品牌参展的次数在降低,有些品牌隔年参展,甚至有些品牌几年不参展。

从品牌看变迁:品牌运作更加的成熟

品牌在展会上已经呈现出来一种理性的态度。这个态度可以分两种。一种就是国内比较成熟的品牌或国外的大品牌,他们每一年参展都会有新的东西展现,但企业在不断成长中所沉淀下来的品牌态度主张是永恒不变的。另一种是国内相对成熟的品牌,也能看得出品牌的思维转变过程。

企业在成长的轨迹中,可能会遇到很多问题,但行业恰在这样的思考下走向成熟、理性的阶段。还有一个态度是,大家都在寻求适合自己的健康发展道路,不再盲目跟风参展。而是根据企业战略的需求去布局参展计划。这其实也是品牌的一种理性态度。

从需求看变迁:消费决定市场导向

门窗行业,门窗企业的品牌运作已经从之前单纯以满足市场需求和销量为核心的方式转向了以消费需求为出发点的模式,行业更趋冷静化。消费者消费行为研究和消费者消费使用研究已经成为行业发展的助推器,因此,大家正在开始理性思考自身品牌的成长路线,科学布局自身品牌满足消费需求的产品线,并合理安排这些战略的发展路径。

实际上就是满足需求趋势,以智能门窗产品为例,智能产品一直仍处于极低关注度的状态下。在这阵风、那阵风吹来之前,你觉得大家没有需求吗?不是没有,只是还没有释放大家的需求,消费者没有真正地意识到自己需要的这一类产品。

但在满足的过程中,市场会将需求高度放大化,这样厂家就会以量为主,大量输出产品,寻求短期高利润回报。但这样是不理性的,因为市场不会一直像以前那样非理性的高利润回报这个行业。智能门窗产品消费趋势来了吗?没来吗?大家都在思考中探索中,前行中。

消费者的需求是有发展轨迹的,消费者的需求永远是从盲目需求走向理性需求的,那自然行业的发展也将是一个从盲目到理性的过程。走向理性后企业又该如何规划自身的发展轨迹?窗大整合的时代已经到来,准确把握住行业的发展趋势,做出积极的应变,才能在大浪淘沙中,成为真正的王者。

总的来说,行业一直在进步发展,但是要实现长久快速发展一定要抓住消费需求,建设品牌,多向企业行业学习借鉴,才能真正在门窗行业中取得最终胜利。

山东吉户门窗是集研发、设计、生产、销售、安装与建材贸易一体的股份制企业。公司拥有多条先进的铝合金、铝包木窗、木铝复合、纯实木门窗、仿古木门窗、纯木阳光房加工制作生产线。咨询热线:400-6688-456

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